Google Gemini no Brasil: O que mudou desde o Bard e como usar no Marketing Digital

Se você acompanha o universo da Inteligência Artificial, provavelmente ainda se lembra do Bard: o chatbot de IA do Google que chegou ao Brasil em 2023 com grande expectativa e, na prática, decepcionou boa parte dos usuários que esperavam um concorrente à altura do ChatGPT. 

Atualmente, essa solução deu lugar ao Gemini, uma plataforma mais robusta e integrada ao ecossistema Google. A mudança não se limita ao nome: representa uma reformulação na tecnologia, nas aplicações e no posicionamento do Google no mercado de Inteligência Artificial generativa. 

Neste artigo, você vai entender o que era o Bard, por que o Google fez a transição, o que é o Gemini hoje (com toda a sua família de modelos), como ele se compara ao ChatGPT em 2026 e, principalmente, como usar o Gemini de forma estratégica no Marketing Digital da sua empresa.

O que era o Bard e por que o Google mudou o nome?

O Google Bard foi lançado em março de 2023 como resposta direta ao sucesso do ChatGPT. Construído sobre o modelo LaMDA (Language Model for Dialogue Applications) e, depois, sobre o PaLM 2, o Bard tinha limitações técnicas claras: respostas menos precisas, dificuldade com raciocínio lógico e integração limitada com o ecossistema Google.

A transição Bard vs. Google Gemini não representou apenas uma mudança de branding, mas uma reformulação estrutural da solução. Em fevereiro de 2024, o Google renomeou o Bard e passou a adotar o nome Gemini, integrando o produto à sua nova família de modelos multimodais.

Assim, a proposta das LLMs multimodais baseou-se na necessidade de ampliar a capacidade de processamento, interpretação e geração de conteúdos em diferentes formatos, posicionando a ferramenta de forma mais competitiva no mercado de Inteligência Artificial generativa, respondendo ao avanço de soluções desenvolvidas por empresas como OpenAI e Anthropic.

O nome “Bard” desapareceu: As URLs foram redirecionadas, o app mobile foi relançado como “Gemini” e o posicionamento do produto foi reformulado: em vez de “assistente de busca”, o Google passou a vender o Gemini como “assistente de IA do Google“, integrando-o profundamente a todos os seus serviços.

O que é o Gemini hoje: A família de modelos

Uma confusão recorrente é interpretar o Gemini do Google como uma ferramenta única. No entanto, o termo se refere a um ecossistema de modelos de Inteligência Artificial, com diferentes níveis de capacidade, aplicações e integrações. 

Para compreender seu uso, é importante observar como essa estrutura se organiza.

Gemini Ultra (agora Gemini Advanced / 1.5 Ultra)

O Gemini Ultra é apresentado como uma das versões mais avançadas da família Gemini, voltada a tarefas de maior complexidade, como análise de dados, programação, interpretação de documentos extensos e raciocínio estruturado.

Disponível em planos pagos do ecossistema Google, o modelo busca competir com soluções avançadas da OpenAI e da Anthropic, especialmente em aplicações que exigem maior capacidade contextual e processamento multimodal.

Gemini Pro (1.5 Pro)

Modelo de uso geral, o Gemini Pro é voltado ao equilíbrio entre qualidade, velocidade e aplicabilidade em diferentes tarefas. 

Ele pode ser utilizado por meio de plataformas como Google AI Studio e Vertex AI, além de integrar recursos do Gemini for Workspace em ferramentas como Gmail, Docs, Sheets e Slides.

Gemini Flash (1.5 Flash / 2.0 Flash)

Modelo otimizado para velocidade e custo, sendo ideal para aplicações que precisam de respostas rápidas e alto volume de requisições. Em 2025, o Gemini 2.0 Flash se tornou o modelo padrão em várias integrações do Google, incluindo parte do AI Overview na Busca.

Gemini Nano

Versão compacta, projetada para rodar diretamente em dispositivos Android (on-device). Alimenta funcionalidades do Pixel 8 e Pixel 9, como resumo de notificações, respostas inteligentes no teclado Gboard e análise de chamadas.

Gemini integrado ao Ecossistema Google

Uma vantagem competitiva clara do Gemini do Google em relação ao ChatGPT é a profundidade de integração com produtos que bilhões de pessoas já usam diariamente.

Google Workspace

As funcionalidades “Gemini no Workspace” estão disponíveis via planos Google Workspace Business Standard, Plus e Enterprise. Na prática:

• Gmail: redigir e-mails do zero, resumir conversas longas, responder com tom ajustado
• Google Docs: gerar rascunhos, reformular textos, sugerir continuações
• Google Sheets: interpretar dados em linguagem natural, gerar fórmulas automaticamente
• Google Slides: criar apresentações a partir de um briefing textual
• Google Meet: resumo automático de reuniões e action points.

Para equipes de marketing digital, o Gemini do Google no Workspace representa ganho significativo de produtividade: um time que antes passava horas em tarefas de comunicação interna pode redirecionar sua energia para a estratégia.

Google Search e AI Overview

O AI Overview, antes chamado de Search Generative Experience (SGE), é a resposta gerada por IA que aparece no topo de determinadas pesquisas no Google. Em 2025, o AI Overview foi expandido globalmente, incluindo o Brasil, e está rodando sobre o Gemini, impactando diretamente o SEO.

YouTube

O Gemini alimenta funcionalidades como resumo de vídeos longos, respostas a perguntas sobre o conteúdo de um vídeo específico e sugestões de comentários. Para criadores de conteúdo, é uma ferramenta de pesquisa competitiva valiosa.

Android

No Android, o Gemini substitui o Google Assistente como IA padrão em dispositivos de linha Pixel e em versões recentes do Android. Ele responde a consultas por voz, resume notificações e realiza ações dentro de aplicativos.

Gemini vs. ChatGPT em 2025 e 2026

A comparação entre Gemini e ChatGPT tornou-se mais equilibrada ao longo dos últimos anos: enquanto o ChatGPT consolidou uma posição de destaque em respostas e popularização da IA generativa, a IA Gemini avançou em integração com o ecossistema Google, recursos multimodais e aplicações corporativas. 

Em 2025 e 2026, a diferença entre as ferramentas passou a depender mais do contexto de uso, já que cada modelo apresenta vantagens específicas conforme a tarefa.

Para empresas que já vivem no ecossistema Google — Google Ads, Analytics, Tag Manager, Workspace — o Gemini tende a ser a escolha mais integrada. Já para quem usa Microsoft 365, o Copilot (baseado no GPT-4) é a opção ideal.

Como usar o Gemini no Marketing Digital

O Google Gemini pode apoiar diferentes etapas do Marketing Digital, desde a pesquisa inicial até a análise de resultados. Seu uso se torna mais estratégico quando combinado às ferramentas do ecossistema Google e a uma rotina editorial bem definida. 

A seguir, veja algumas aplicações práticas para conteúdo, mídia paga, dados e relacionamento com leads.

1. Pesquisa de palavras-chave e análise de mercado

A IA do Gemini com acesso à web pode ser usada para identificar tendências de busca, analisar concorrentes e mapear intenção de pesquisa. Diferentede ferramentas pagas, o Gemini interpreta contexto e cruza informações de múltiplas fontes em tempo real.

2. Criação de conteúdo com escala

Para equipes de conteúdo, o Gemini no Google Docs é transformador. É possível:

• Gerar briefings completos de artigos a partir de uma palavra-chave.
• Reformular textos para diferentes personas.
• Criar variações de copy para anúncios.
• Produzir legendas para redes sociais em lote.

A ideia é usar o Google Gemini como acelerador, não como substituto da estratégia editorial. Sendo assim, a revisão humana e o alinhamento com a voz da marca continuam sendo indispensáveis.

3. Análise de Dados no Google Sheets

Integrado ao Sheets, o Google Gemini permite que profissionais sem conhecimento de Excel avançado façam análises que antes exigiam analistas de dados. É possível descrever em linguagem natural o que quer ver — “compare o CPL deste mês com o mês anterior por canal” — e o Gemini cria a fórmula ou o gráfico correspondente.

4. Integração com Google Ads

O Google integrou capacidades generativas diretamente no Google Ads. Funcionalidades como geração automática de títulos e descrições para anúncios responsivos, sugestão de extensões e criação de imagens para campanhas de display já estão disponíveis dentro da plataforma, alimentadas pelo Gemini.

Para gestores de tráfego pago, isso significa menos tempo na escrita de copys e mais tempo na análise estratégica de performance.

5. Atendimento e qualificação de Leads

Via Google Business Messages (para empresas com Google Meu Negócio) e integrações com plataformas de CRM, a IA do Gemini pode ser configurada para responder dúvidas frequentes, qualificar leads com perguntas estruturadas e encaminhar os mais quentes para o time comercial.

Gemini e SEO: Como o AI Overview muda o ranqueamento

Esta é, provavelmente, a questão mais urgente para profissionais de SEO e Marketing Digital em 2025 e 2026.

O AI Overview aparece no topo da SERP (Search Engine Results Page) para consultas informacionais, geralmente perguntas diretas, comparações e buscas de “como fazer”. Quando o AI Overview está presente, a maioria dos cliques vai para ele. Os links orgânicos abaixo recebem muito menos tráfego.

Na prática, isso significa:

• Páginas puramente informacionais, sem diferencial de profundidade ou autoridade, perdem visibilidade.
• Conteúdo que vai além do “o que” e entrega o “por que” e o “como fazer de forma específica” tem mais chance de ser citado dentro do AI Overview.
• O foco em EEAT (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade) se tornou ainda mais crítico — o Gemini tende a citar fontes especializadas.
• Páginas que respondem perguntas com dados originais, estudos de caso, opiniões de especialistas e formatos estruturados (listas, tabelas, FAQs) têm melhor performance.

Para agências e empresas que dependem de tráfego orgânico, a estratégia de conteúdo precisa evoluir de “produzir volume” para “produzir autoridade e profundidade”. 

Dessa forma, o Gemini e o AI Overview são, ao mesmo tempo, um desafio e uma oportunidade: aparecer citado no AI Overview pode gerar mais visibilidade do que um ranking orgânico na posição #3.

Dicas práticas para começar a usar o Gemini

Antes de incorporar o Gemini à rotina, é importante definir em quais tarefas a ferramenta pode gerar mais ganho de produtividade. O ideal é começar por usos simples, validar a qualidade das respostas e ajustar os prompts conforme o objetivo de cada demanda. 

Com uma adoção gradual, o Google Gemini pode apoiar processos de conteúdo, análise, mídia paga e automação sem substituir a revisão estratégica humana.

• Acesse gemini.google.com com sua conta Google. O plano gratuito já oferece o Gemini Pro básico — suficiente para a maioria das tarefas cotidianas.
• Ative o Gemini no Gmail e Docs se sua empresa usa Google Workspace. O botão “Ajuda-me a escrever” já está disponível em planos Business.
• Use o Gemini para briefings de conteúdo, não para geração final. Instrua-o a mapear subtópicos, intenção de busca e ângulos de abordagem antes de criar.
• Integre ao Google Ads via a funcionalidade nativa de geração de assets para anúncios responsivos — economiza tempo sem comprometer a qualidade de teste.
• Monitore o AI Overview para as suas principais keywords. Use o Google Search Console para verificar se há queda em CTR mesmo com posição estável — pode ser sinal de que o AI Overview está absorvendo os cliques.
• Não abandone o ChatGPT ou o Claude, use cada ferramenta onde ela é mais forte. Use o Google Gemini para tarefas integradas ao ecossistema Google; ChatGPT para raciocínio complexo e codificação; Claude para análise de documentos longos.

Cordoval Digital: apoio estratégico para sua empresa acompanhar a evolução da IA

O Gemini deixou de ser apenas uma evolução do Bard para se consolidar como uma solução de Inteligência Artificial integrada ao ecossistema Google. Sua presença em ferramentas nativas da plataforma mostra que a IA generativa já faz parte da rotina estratégica de empresas que dependem de produtividade, dados e presença digital.

Para agências e negócios que atuam com Marketing Digital, acompanhar essa transformação é essencial para entender não apenas como produzir com mais eficiência, mas como o comportamento de pesquisa dos consumidores está mudando dentro do principal mecanismo de busca do mundo.

Mais do que decidir se a IA do Google deve ser usada no Marketing Digital, o desafio atual está em definir qual ferramenta aplicar em cada etapa da estratégia, com critérios, revisão humana e alinhamento aos objetivos da marca.

Se a sua empresa precisa entender como o Gemini do Google, o AI Overview e a IA generativa podem impactar o posicionamento na plataforma de buscas, a Cordoval Digital oferece um diagnóstico gratuito com análise personalizada para orientar os próximos passos.

Entre em contato com a nossa central de relacionamento por meio do:

• Telefone e WhatsApp: (31) 99766-9889 
• E-mail:  contato@cordovaldigital.com 
• Site: https://cordovaldigital.com/ 
• Instagram: @cordovaldigital  

Conteúdo atualizado em 2026.

FAQ – Dúvidas frequentes sobre Google Gemini no Brasil: O que mudou desde o Bard e como usar no Marketing Digital

1. Como usar o Google Gemini no Brasil?

Acesse gemini.google.com com sua conta Google. Para recursos integrados ao Gmail, Docs e Sheets, verifique a disponibilidade no Google Workspace. 

2. O Bard virou Gemini: o que mudou?

O Bard foi substituído pelo Gemini, que passou a funcionar como uma família de modelos multimodais. A mudança envolve mais capacidade técnica, integração ao Google e novos usos em IA generativa. 

3. Gemini vs ChatGPT em 2025: qual é melhor?

A escolha depende do objetivo. O Gemini se destaca pela integração com o ecossistema Google, enquanto o ChatGPT costuma ser forte em escrita, raciocínio e criação textual. 

4. Como usar o Google Gemini para marketing digital?

O Google Gemini pode apoiar pesquisas de tendências, briefings de conteúdo, análise de dados, criação de assets para anúncios e leitura estratégica de comportamento de busca. 

5. Como usar o Gemini no trabalho?

Use o Google Gemini para redigir, resumir, organizar informações, criar estruturas de documentos e analisar dados em ferramentas como Gmail, Docs, Sheets e Meet. 

6. O Gemini é bom para empresas no Brasil?

Sim, especialmente para empresas que já utilizam Google Workspace. A ferramenta pode melhorar produtividade, comunicação, análise de dados e rotinas de marketing. 

7. O Gemini funciona com o Google Workspace?

Sim. Ele pode ser integrado a ferramentas como Gmail, Docs, Sheets, Slides e Meet, conforme o plano contratado e a disponibilidade dos recursos. 

8. O que é o Google AI Gemini?

O Gemini é a família de modelos de Inteligência Artificial do Google DeepMind. Ele substituiu o Bard e passou a sustentar diferentes soluções de IA do Google. 

9. O Gemini Avançado vale a pena?

Pode valer para quem precisa de recursos mais robustos, maior capacidade de análise e integração com o ecossistema Google. A decisão depende da demanda e do fluxo de trabalho. 

10. Quais são as últimas atualizações do Google Gemini em 2025?

Em 2025, o Gemini avançou em integrações com Google Workspace, busca, AI Overview e Google Ads. Essas mudanças impactam produtividade, SEO e estratégias de presença digital.